【亚博直播官网】“美丽中国-古老长城”主题推广活动

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亚博直播:为了进一步加强美丽中国中国旅游在国际市场上的整体形象宣传,增强长城旅游品牌在欧洲重点市场的吸引力和吸引力,国家旅游局副局长杜江于8月20日至29日亲自带领中国长城旅游促进小组返回英国、丹麦和瑞典,积极开展了为期10天的“美丽中国——古长城”主题宣传活动。主题推广是我传统工作最重要的推广方式之一,也是国际市场工作中仍然有效的主要方法之一。这项活动是在更加复杂的国际进入市场形势的背景下发起的。为此,国家旅游局审时度势,依法办事,在多年来坚决提升美丽中国民族旅游整体形象的基础上,大力实施品牌战略,着力提升以古长城为中心的长城旅游带精品线路对美丽中国整体形象的支撑力度。

同时,它努力工作,精耕细作。在推广方式和手段上,我们另辟蹊径,有计划、有计划、有步骤地积极开展海外宣传推广实践,实施和提高工作水平,积累了宝贵经验,赢得了三国旅游业的积极响应和旅游市场的强大响应体系。整合资源,同步地域,推出长城品牌,挖掘市场潜力,有效打造长城海外宣传推广模式,是中国旅游最不具象征意义的符号,也是海外游客自由选择来华旅游的理由。

但是研究表明,在很多欧洲人眼里,长城就是北京的八达岭。此次推广活动全面整合了以长城为核心的区域优势旅游资源,树立了高质量、系统性的旅游品牌形象。

将长城旅游带沿线河北、北京、天津、山西、陕西、甘肃等省市的文化旅游资源和经典产品路线整体销往欧洲市场,不利于丰富和拓展长城产品理念的内涵和外延,也不利于提高长城旅游带作为旅游目的地的知名度和美誉度。对于尽快挖掘出英国等最重要的长途旅游市场,激发北欧等新兴潜在市场,具有长远而深远的意义。今年1月长城旅游带推广联盟正式成立后,国家旅游局联合向国际市场推广长城旅游带的设施产品和细分目的地信息。通过资源整合、产品包装、统一形象、领先营销等手段。

吸引了产品主体和营销主体的关注,有效调动了当地旅游部门和企业的积极性。河北省旅游局、山西省旅游局对此事件高度重视,局长带队参与并大力支持长城视频制作工作;北京、天津、上海、甘肃等地积极共享信息资料,大力获取优质彩票礼品。参加活动的各省市旅游局和商界代表一致指出,此次活动在欧洲推出了长城旅游品牌,促进了长城沿线旅游产品的综合研发,加强了区域对话与合作。

推广活动得到了我国驻外使馆的大力支持,国航、东航、南航获得的抽奖国际往返机票价值近10万元人民币。面对旅游行业,精心组织,决定重点展示中国旅游推广的专业形象。

本次推广活动针对的是英国和北欧的旅游业,受邀代表的级别较高,包括一批有影响力的议员和市政府代表,以及当地主要的旅游批发商、航空公司、主流和专业媒体人士。推广组为同行量身定制推广内容和创意推广方式,展现大游客形象
商务联系得到了推广组旅游企业代表的积极响应。

董事长兼总经理专门负责,提前做了很多有计划的工作。围绕长城旅游带的产品和路线的新开发和设计为三国游客提供了自由选择。

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三地的业务接触氛围非常冷淡,中外行业都表现出强烈的合作意愿。主题点评采用语境连贯的方式,包括前奏、嘉宾发言、产品介绍、文化表演、抽奖等环节,一次完成。从嘉宾入座开始,循环播放工业园长城现场视频,配以优雅的音乐,为活动营造更好的氛围;制作精良的主题宣传视频《美丽中国古老长城》再现了长城旅游带的优质旅游资源。

当画面缓缓退场,大家还沉浸在长城的美景中时,主题PPT影评人悄然登场,从历史、自然、文化、现代性四个角度为大家描述与长城相关的故事。宣传视频和现场评论互动融合,让他们说的嘉宾身临其境,天马行空。伦敦办事处制作的《我想要去中国》系列短片在伦敦、哥本哈根、斯德哥尔摩街头的直播,是海外推广活动的首次尝试,加深了嘉宾与嘉宾的距离,活跃了现场气氛,降低了活动的互动性和趣味性;文艺表演推波助澜,现场抽奖更是锦上添花。

整个活动圆润灵活,内容精美,亮点纷呈。三地的活动各有特色。

伦敦的活动有机地体现了办事处寻求的最佳中国旅游口号(英国)的颁奖仪式和猫途鹰发布的中国旅游趋势报告,丰富了活动的内容和专业元素;哥本哈根的活动在丹麦著名的曲阜利公园的安徒生城堡举行。鼓乐、太极、京剧等高质量的文化表演为活动增添了不少内容;斯德哥尔摩的活动在市中心最古老的大酒店镜厅举行,大气典雅,保证了活动的层次和水平。加强网络宣传、加强新闻报道、实施规模化旅游推广的实际效果早于半年前。

伦敦办事处积极与猫途鹰开展战略合作,后者是全球仅次于互动旅游分享网站的合作伙伴。需要将国家旅游局新开发的中国海外宣传网站(www.travelchina.gov.cn)链接到其中文主页,出售长城主地图,并投放美丽中国——古长城主题广告半年。

到目前为止,中国主页上有195万条评论。此外,办公室还在Facebook、Google、Youtube上上传了主题推广内容,并推广了国家旅游局的海外宣传网站,希望推广智慧营销、智慧管理、智慧服务。活动结束后,办公室及时将《我想要去中国》系列短片传播到Youtube、优酷等视频网站,扩大网络影响力。

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活动前,中旅新闻和中旅网开展了压力宣传活动。活动期间,中国旅游报、中国旅游网、新华网、外交部、使馆官网对活动进行了及时报道,外交部网站大使之声版块短短十天就发布了两位大使的发言。新华社伦敦分社还对杜江副社长进行了深入采访。人民网、中国网、凤凰网等著名门户网站也推出了一系列关于活动起点、主要做法和市场效果的报道,其他网站争相发布,不断扩大社会认知度。

中国长城旅游带引起了英国、丹麦、瑞士等行业媒体的极大关注。推广旅游产品,提升国家形象,充分发挥旅游推广的综合效益,杜江副局长在拒绝接受伦敦新华社采访时回应说,提升国家旅游形象是最重要的
驻英国大使刘晓明、驻丹麦大使刘碧薇和驻瑞典大使陈玉明高度肯定了此次活动及其效果,指出此次活动的推广不仅促进了中国的旅游业,也提升了中国的国家形象。这种宣传方式安静,容易被欧洲游客和民众拒绝。

去中国旅游可以让他们了解中国,了解中国,爱上中国。不应被三地使馆拒绝,推广组已留下与宣传相关的视频和资料,可供使馆日后组织活动时使用。为了扩大和跟踪推广活动的成果,进一步探索旅游形象的推广如何更好地服务于国家形象的推广,在活动期间,办公室还与英国萨里大学签署了合作协议,启动了《英国民众中国国家形象与国家旅游形象的市场感官》项目。

英国是我在欧洲最重要的入境旅游市场之一。今年6月,李克强总理成功访英,中英双方共同宣布2015年为中英文化交流年。预计将举办丰富多彩的文化旅游交流活动。丹麦和瑞典是最早和我断交的两个西方国家,舆论基础扎实,市场潜力可观。

国家旅游局将以此推广为契机,进一步拓展英国市场,提高其在欧洲市场对来华旅游的领先地位,同时深入挖掘丹麦、瑞典等北欧国家的市场潜力,使其成为我国长途旅游市场的优质市场和新的增长点。“美丽中国——欧洲古长城”主题推广活动是长城沿线各省(区、市)回归澳大利亚、新西兰为公众举办宣传推广活动后又一次有益而顺利的尝试。

国家旅游局将大力优化和完善以长城为代表的传统旅游产品,不断加强和完善以长城旅游带为代表的旅游品牌建设,通过相继售出的长江旅游带、古运河旅游带、丝绸之路等国家级旅游带和精品旅游线路,将这些国家级精品旅游项目与传统线路一起推广,成为我国旅游业国际竞争力的核心支撑。【亚博直播】。

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